เครื่องสำอางที่เป็นประโยชน์นั้นเต็มไปด้วย IRONIA และความสนุกและ RETRO ที่ไม่ธรรมดาที่บรรจุในรูปแบบ PIN-UP จะไม่ได้รับผลกระทบใด ๆ ดูไบเยี่ยมชมจูลี่เบลรองประธานและผู้อำนวยการตลาดแบรนด์ต่างประเทศล่าสุด เราไม่ควรพลาดโอกาสที่จะสัมภาษณ์กับหัวหน้าของแบรนด์ความงามที่สร้างสรรค์ที่สุดในวันนี้ สัมภาษณ์โดย Irina Malkova
Julie แบรนด์ Benefit มีมากี่ปีแล้ว
Julie: Mark ก่อตั้งโดยพี่สาวฝาแฝด Jin และ Jane Ford ในปี 1976 ในซานฟรานซิสโก ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยการที่พวกเขาโยนเหรียญเพื่อเปิดร้านกาแฟหรือบูติกความงามสำหรับพวกเขา และ 40 ปีต่อมา Benefit ได้เปลี่ยนเป็นอาณาจักรหลายล้านแห่งโดยมี 2,000 มุมในกว่า 30 ประเทศทั่วโลก
ผลิตภัณฑ์แรกที่จินและเจนเปิดตัวคืออะไร?
Julie: มันเป็นอายและลิปกลอส (สองในหนึ่งเดียว) เรียกว่ากุหลาบอ่อน ตอนนี้ผลิตภัณฑ์นี้เรียกว่า Benetint และยังเป็นยอดขาย! สิ่งต่าง ๆ ขึ้นเขาและน้องสาวค่อย ๆ ขยายเครือข่ายของพวกเขาในระดับชาติ วันนี้จินและเจนได้ลาออกไปแล้วและในปี 1991 บริษัท ถูกซื้อโดยกลุ่มสินค้าหรูหราชั้นนำ LVMH แต่ลูกสาวของยีนแอนนี่และแม็กกี้ทำงานที่ Benefit
คุณทำอะไร
Julie: ฉันรับผิดชอบด้านนวัตกรรมและการพัฒนาเชิงกลยุทธ์ กล่าวอีกนัยหนึ่งฉันสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่มาพร้อมกับผลิตภัณฑ์แต่งหน้าที่เป็นที่ต้องการและวิธีที่ผู้หญิงสามารถแก้ปัญหาด้วยความช่วยเหลือของพวกเขา
บางครั้งดูเหมือนว่าทุกอย่างได้รับการคิดค้นในด้านความงาม อย่างไรก็ตาม Benefit สามารถสร้างผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความนิยมอย่างสูงเช่นฐานวรรณยุกต์สำหรับการแต่งหน้า POREfessional หรือเป็นของจริง
Julie: เพื่อปลดปล่อยบางสิ่งที่มีประสิทธิภาพจริงๆคุณต้องมีห้องปฏิบัติการที่แข็งแกร่งมาก นอกจากนี้คุณต้องมีแอพพลิเคชั่นที่เหมาะสมนั่นคือรูปแบบที่เครื่องมือจะทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพที่สุด ดังนั้นเราที่ Benefit คำนึงถึงนวัตกรรมอย่างจริงจัง ในปีนี้เราจะแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ห้าอย่างที่ฉันไม่สามารถบอกคุณได้ในตอนนี้ฉันสามารถบอกได้ - "สิ่งทั้งหมดนี้อยู่ในอากาศ" จำคำพูดของฉัน
บอกเราเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์สร้างสรรค์สไตล์ย้อนยุคของคุณ ใครคิดเรื่องนี้บ้าง
Julie: น้องสาว Jane และ Jean ชอบบรรจุภัณฑ์สีสันสดใสอยู่เสมอ ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยชื่อ - ผลประโยชน์ เมื่อชื่อปรากฎผู้อำนวยการสร้างของเราได้พัฒนาทุกอย่างแล้ว คุณควรเห็นการตกแต่งภายในสำนักงานของเรา! แบ่งปันกับเรา
Julie: สีชมพูทั้งหมด! ล็อบบี้เรียกว่า Beauty Central ที่ด้านบนสุดเรามีห้องประชุมที่เรียกว่า Work of Arts ห้องประชุมเรียกว่า Brains and Beauty และสถานที่ที่นำจดหมายโต้ตอบมาคือ Nice Package สำนักงานทั้งหมดได้รับการออกแบบในสไตล์ของแบรนด์มันถูกเรียกว่า - "Pink Palace"
ความงามของซานฟรานซิสโกมีอิทธิพลต่อปรัชญาแบรนด์เช่นนี้หรือไม่?
Julie: ซานฟรานซิสโกเป็นเมืองที่มีความคิดสร้างสรรค์อย่างบ้าคลั่ง ต้องขอบคุณภูมิศาสตร์ของสถานที่และความงามอันน่าทึ่งของภูมิประเทศมันก็เพียงพอแล้วที่เราจะมองออกไปนอกหน้าต่าง ตัวอย่างเช่นในนิวยอร์กทุกคนกำลังวิ่งไปที่ไหนสักแห่งและไม่มีเวลาหยุด และในซานฟรานซิสโกธรรมชาติเองก็ช่วยคิดหาไอเดียใหม่ ๆ มุมมองหนึ่งของสะพานโกลเด้นเกทคุ้มค่า! เราไม่ทำซ้ำในสิ่งที่คนอื่นทำเราทำในสิ่งที่ดีสำหรับเรา ฉันยังสังเกตเห็นว่าฉันไม่เคยพูดว่าฉันมาจากแคลิฟอร์เนียฉันบอกว่าฉันมาจากซานฟรานซิสโก - โอเอซิสเล็ก ๆ ของอเมริกาเหนือ
คุณจะจัดการราคาสินค้าให้อยู่ในระดับที่เหมาะสมได้อย่างไรโดยไม่ต้องเข้าสู่กลุ่มสินค้าฟุ่มเฟือย
Julie: พวกเราที่ Benefit เชื่อว่าเครื่องสำอางควรมีราคาไม่แพงและเรากำลังทำงานกันอย่างหนักในเรื่องนี้ แนวคิดนี้เป็นของเจนและจินที่ต้องการให้ผู้หญิงซื้อผลิตภัณฑ์แล้วมาหาอีกผลิตภัณฑ์หนึ่ง ตั้งแต่รากฐานของแบรนด์เราไม่ได้เปลี่ยนแปลงอะไรเลย - เราเพียง แต่ปรับปรุง DNA ดั้งเดิมของแบรนด์ที่พัฒนาโดยผู้ก่อตั้งของเรา
อะไรคืองานที่ยากที่สุดสำหรับคุณ
Julie: สิ่งที่ยากที่สุดอาจเป็นจริงกับตัวคุณเอง มันยากมากที่จะต่อต้านและไม่ฟังการสนทนาเหล่านี้รอบ ๆ และเคล็ดลับเกี่ยวกับวิธีการทำดีกว่า ผู้เชี่ยวชาญด้านความงามผู้ค้าปลีกเครื่องสำอางค์เห็นทุกอย่างแตกต่างกัน ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่คุณต้องยึดมั่นในความคิดเห็นของคุณ หากคุณฟังทุกคนคุณสามารถสูญเสียตัวเอง
ในฐานะผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมความงามบอกฉันความผิดพลาดหลักที่สาว ๆ ทำเมื่อใช้แต่งหน้าคืออะไร
Julie: พวกเขาแต่งหน้าเยอะเกินไป! คุณต้องเป็นตัวของตัวเอง รักตัวเองยอมรับตนเองและเข้าใจว่าความงามที่แท้จริงนั้นมาจากภายใน และการแต่งหน้าก็เป็นแค่เกมและมันควรจะสนุก!
