แรงบันดาลใจสำหรับการกระทำคือประเพณีเอมิเรตดั้งเดิม "sobhiya" - ตอนเช้าเมื่อผู้หญิงในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์มารวมตัวกันเพื่อดื่มชา นอกจากนี้การรณรงค์ดังกล่าวได้กลายเป็นวิธีการขอบคุณลูกค้าภักดี เริ่มต้นปีนี้การดำเนินการจะจัดขึ้นทุกวันจันทร์ตั้งแต่ 10.00 น. ถึง 14.00 น
แบรนด์รองเท้าและเครื่องแต่งกายที่มีชื่อเสียงที่เข้าร่วมแคมเปญในปีนี้ ได้แก่ Bugatti BMore, Juicy Couture, Debenhams, Cole Haan, Oasis, Nine West, Mothercare, Destination Maternity รวมถึง Cottage Chic และ Q Home Decor
