มองดูที่ชื่อของตราสินค้านี้บางส่วนของผู้อ่านของเราอาจคิดว่าเกี่ยวกับการพูดเกี่ยวกับจรวด "BULAVA" หรือเกี่ยวกับการสังเคราะห์อาวุธที่เหมือนกันซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของยูเครน
อย่างไรก็ตามแบรนด์และผลิตภัณฑ์ที่ผลิตภายใต้ชื่อนี้ได้รับการตั้งชื่อตามผู้ก่อตั้งซึ่งยังคงภาคภูมิใจมาจนถึงทุกวันนี้ เราจะพูดถึงนาฬิกา และคู่สนทนาของเรา Dennis Perry ประธาน บริษัท นาฬิกา Bulova ยินดีที่จะพูดคุยเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ในช่วงประวัติศาสตร์ที่ผ่านมาและความสำคัญของการเข้าสู่ตลาดกลยุทธ์ใหม่วันนี้ซึ่งหนึ่งในนั้นคือภูมิภาคตะวันออกกลาง
ก่อนอื่นเดนนิสขอแสดงความยินดีกับคุณในความจริงที่ว่าแบรนด์ Bulova ได้ปรากฏตัวในตะวันออกกลางด้วยความขอบคุณจากความร่วมมือกับกลุ่ม Al Tayer ประการที่สองเรามาพูดถึงว่าทำไมจึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับ บริษัท ที่จะปรากฏในตลาดนี้ตอนนี้?
ฉันต้องบอกว่าในอเมริกาเหนือทุกคนรู้จักนาฬิกา Bulova พร้อมกับส้อมเสียงในตำนาน ในระหว่างการสำรวจ 93% ของชาวอเมริกันที่มีรายได้เกิน $ 100,000 ต่อปีกล่าวว่าพวกเขาสวมใส่หรือครั้งเดียวสวม และสิ่งนี้ไม่น่าแปลกใจเพราะ Bulova ลงไปในประวัติศาสตร์ไม่เพียง แต่ในฐานะผู้ผลิตนาฬิกา แต่ยังเป็นโฆษณา หากเราย้อนกลับไปในประวัติศาสตร์ย้อนกลับไปในปี 1926 สัญญาณเวลาที่แน่นอนที่สถานีวิทยุเชิงพาณิชย์แห่งแรกในสหรัฐอเมริกานั้นมาพร้อมกับโปรแกรมรักษาเสียง:“ ด้วยโทนเสียงมันคือ 8 P. M. , B. U. L. O. V. A. , เวลาดู Bulova” นั่นคือถึงอย่างนั้นชาวอเมริกันทุกคนก็รู้ว่าบูลาวาเป็นคนแรกเลย
ดังนั้น Bulova ก็สร้างโฆษณาทางโทรทัศน์เป็นครั้งแรก เป็นเวลา 20 วินาทีในระหว่างการแข่งขันเบสบอลในปี 1941 นาฬิกาถูกแสดงบนพื้นหลังของแผนที่ประเทศพร้อมกับข้อความง่ายๆจากผู้บรรยาย:“ อเมริกาวิ่งตามเวลา Bulova!” และฉันต้องบอกว่า บริษัท จ่ายไปแล้วสำหรับวิดีโอนี้จำนวนเท่าที่ $ 9 มีสิทธิ์ที่จะประกาศสโลแกนดังกล่าว!
วันนี้โลกมีการเปลี่ยนแปลงอย่างสมบูรณ์ และจากกระบวนการโลกาภิวัตน์เราได้ข้อสรุปว่าความนิยมของแบรนด์ Bulova ในทวีปอเมริกานั้นไม่เพียงพออย่างชัดเจน และไปตลาดใหม่ นอกจากนี้กว่า 100 ปีของประวัติศาสตร์เราได้สะสมประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมในการเอาชนะวิกฤตต่าง ๆ ดังนั้นเราจึงไม่ได้อายในความเป็นจริงตัวอย่างเช่นเราแนะนำผลิตภัณฑ์ของเราในตลาดรัสเซียในปี 2008 ท่ามกลางวิกฤตการเงินโลก เรามั่นใจในความสำเร็จและสัญชาตญาณของเราไม่ทำให้เราผิดหวัง วันนี้เรากำลังเข้าสู่ตลาดตะวันออกกลางโดยหลักแล้วจะครอบคลุมประเทศต่างๆเช่นยูเออี, ซาอุดิอาระเบียและคูเวต
และฉันคิดว่าเราสามารถหาแฟนของเราได้ที่นี่
เดนนิสช่วยบอกฉันด้วยว่าแบรนด์นี้เป็นชื่อใคร
ผู้อพยพจากสาธารณรัฐเช็กโบฮีเมีย Josef Bulova ด้วยความฝันของชาวอเมริกันผู้ยิ่งใหญ่อายุ 23 ปีได้เปิดร้านขายเครื่องประดับที่นิวยอร์กเมื่อปี 2418 ถึงอย่างนั้นเขาก็รู้แน่นอนว่าความสำเร็จสามารถทำได้เพียงครั้งเดียวโดยการเสนอผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดในราคาที่ดีที่สุดให้แก่ผู้ซื้อ Bulova เริ่มต้นการผลิตนาฬิกาภายในและกระเป๋านาฬิกาโดยได้รับแรงบันดาลใจจากยุคสมัยสงครามโลกครั้งที่หนึ่งในวันก่อนสงครามโลกครั้งที่หนึ่งโดยความร่วมมือกับผู้ผลิตนาฬิกาจากสวิตเซอร์แลนด์ โดยวิธีการที่ผนัง Bulova, หิ้งและนาฬิกาชั้นยังคงเป็นที่ต้องการในอเมริกา จริงเราแทบจะไม่ได้นำเสนอพวกเขาในตลาดอื่น ๆ
Mr. Bulova ซึ่งเป็นชาวอเมริกัน 100% ในรูปแบบของการทำธุรกิจในไม่ช้าก็เริ่มผลิตนาฬิกา - ชายคนแรกและต่อมาผู้หญิงจะรับฟังความต้องการของตลาดในด้านความแม่นยำความน่าเชื่อถือและความงาม ในช่วงสงครามโลกครั้งที่สองเกือบจะพร้อมกันกับเฮนรี่ฟอร์ดซึ่งเป็นผู้ผลิตรถยนต์บนสายพานลำเลียงโจเซฟบูโบวาผู้ชาญฉลาดได้นำเสนอแนวคิดใหม่เกี่ยวกับการผลิตนาฬิกาโดยใช้มาตรฐานที่สมบูรณ์ของทุกส่วนของการเคลื่อนไหวของนาฬิกา
ขั้นตอนนี้ไม่เพียงลดต้นทุนการผลิตเท่านั้น แต่ยังปฏิวัติการบำรุงรักษาและซ่อมแซมนาฬิกา การทำงานกับเทคโนโลยีความคิดและเวลาที่ล้ำหน้าทำให้ Bulova ลงทุนในการวิจัยในระดับที่ยิ่งใหญ่ ดังนั้นในปี 1928 บริษัท ได้เสนอวิทยุนาฬิกาแห่งแรกของโลกในปี 1931 - ไฟฟ้า เพื่อสนับสนุนเทคโนโลยีที่เกี่ยวข้องในปีพ. ศ. 2472 สิทธิบัตรนาฬิการถยนต์รุ่นใหม่ ในปี 1926 Bulova ประกาศรางวัลแก่นักบินที่จะทำการบินข้ามมหาสมุทรแอตแลนติกเพียงลำพัง
Bulova เริ่มลงทุนมากกว่าหนึ่งล้านดอลลาร์ต่อปีในการโฆษณาผลิตภัณฑ์ของเขา มันอยู่ในช่วงต้นวิกฤติ 1930 และเงินดอลลาร์นั้น "ชั่งน้ำหนัก" 12.5 เท่าหนักกว่าปัจจุบัน ต้องขอบคุณอัจฉริยะทางการเงินของผู้ก่อตั้งซึ่งเสียชีวิตในปี 2478 บริษัท ประสบความสำเร็จในการรอดชีวิตจากภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่ของอเมริกาซึ่งยอดขายแทบไม่ลดลงเลย แม้แต่ชาวอเมริกันที่ยากจนที่สุดในปีที่ยากลำบากเหล่านั้นก็ยังตระหนักดีว่าเวลาคือเงินและเวลาที่แน่นอนจาก Bulova คือเงิน
วันนี้เรายังโฆษณาผลิตภัณฑ์ของเราอย่างกว้างขวางในสื่อสิ่งพิมพ์และสื่ออิเล็กทรอนิกส์ใช้งานโฆษณาทางโทรทัศน์และกลางแจ้งสนับสนุนกิจกรรมกีฬาและการกุศลอย่างเต็มใจนำเสนอผลิตภัณฑ์ของเราในนิทรรศการนาฬิกาชั้นนำ สิ่งนี้ทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักระดับสากลเพิ่มเติม
วันนี้คุณต้องการพิจารณา Bulova ในส่วนใด กลไกที่ซับซ้อนคืออะไร? นาฬิกาเครื่องประดับ? ต้องการทุกวัน? และข้อดีหลักของนาฬิกา Bulova คืออะไร?
ฉันจะบอกว่า Bulova ตลอดเวลาคือความหรูหราราคาไม่แพง ราคาสำหรับนาฬิกาของเราขึ้นอยู่กับการเก็บสะสมมีตั้งแต่ 200 ถึง 5,000 ดอลลาร์ เห็นด้วยไม่ใช่คนที่ร่ำรวยที่สุดใคร ๆ ก็สามารถซื้อนาฬิกาที่สวยงามและแม่นยำของเรา เมื่อซื้อนาฬิกา Bulova ผู้ซื้อจะต้องทราบว่านอกเหนือจากประวัติศาสตร์อันรุ่งโรจน์และคุณภาพของผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีใครเทียบ บริษัท ของเราเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านเพชรที่ประดับนางแบบจากสายเพชรและยังเป็นผู้ริเริ่มทั้งในการออกแบบดั้งเดิมและเทคโนโลยี
หัวข้อหลักของความภาคภูมิใจของเราคือความแม่นยำสูงของนาฬิกาของเราเสมอ ตัวอย่างเช่นความมั่งคั่งที่แท้จริงของ บริษัท ซึ่งนำชื่อเสียงไปทั่วโลกมาในช่วงปลายทศวรรษ 1950 เมื่อ Accutron ที่มีชื่อเสียงถือกำเนิดขึ้น - นาฬิกาใหม่ที่มีความแม่นยำระดับ± 2 วินาทีต่อวัน (หรือหนึ่งนาทีต่อเดือน) นักประดิษฐ์ของ Accutron ได้แก่ Swiss Max Hetzel และ American Wi-Ou Bennet ผู้กล้าที่จะพลิกแพลงหลักการพื้นฐานของนาฬิกาคลาสสิก ความแม่นยำของนาฬิกาเรือนนี้เกินมาตรฐานทั้งหมดที่เป็นไปได้ในสมัยนั้นสำหรับนาฬิกา ในปี 1960 Bulova เริ่มผลิตข้อมือ Accutron-214 ซึ่งผลิตเสียงดนตรีที่ไพเราะมากกว่าที่จะฟ้องร้องตามปกติ เป็นเวลา 17 ปีที่นาฬิกาเรือนนี้ยังคงถูกต้องที่สุดในโลกและในอวกาศ
เทคโนโลยี Accutron ถูกใช้โดยองค์การอวกาศแห่งชาติสหรัฐอเมริกา (NASA) ในภารกิจอวกาศ 46 แห่งของสหรัฐ ในปี 1969 เครื่องจับเวลา Akkutron ตกลงไปในทะเลแห่งสันติสุขบนดวงจันทร์ซึ่งมันถูกนำขึ้นไปบนเรืออพอลโล -11 โดยคนดวงจันทร์คนแรก Neil Armstrong และ Buzz Aldrin ซึ่งในไม่ช้าก็กลายเป็นทูตของ Bulova ไปทั่วโลก ชื่อเสียงของ“ ส้อมเสียงปรับพื้นที่” นั้นยอดเยี่ยมมากจน บริษัท เลือกมันเป็นสัญลักษณ์ นั่นคือเหตุผลที่ทุกวันนี้นาฬิกา Bulova ทุกรุ่นถูกทำเครื่องหมายด้วยภาพของส้อมเสียงที่มีชื่อเสียงหรือ "การเลี้ยว" และอีกสักครู่หนึ่งที่สำคัญสำหรับฉัน จากนั้นในช่วงกลางศตวรรษที่ผ่านมานาฬิกา Accutron ของเราถูกนำไปใช้กับทางรถไฟในอเมริกาและประธานาธิบดีลินเด็นจอห์นสันประกาศว่า "ของขวัญอย่างเป็นทางการของการบริหารทำเนียบขาว" ตั้งแต่นั้นมานาฬิกา Bulova ไม่ได้สูญเสียความน่าเชื่อถือและความแม่นยำของพวกเขากลายเป็นความภาคภูมิใจที่ถูกต้องตามกฎหมายของนักสะสมและคนรักนาฬิกา
วันนี้การประชุมเชิงปฏิบัติการของ Bulova เกิดอะไรขึ้น
เรายังคงผลิตสายนาฬิกาที่มีชื่อเสียงด้วยเพชรและโครโนกราฟเชิงกลพร้อมกับรุ่นที่ไม่ซ้ำกันตามการเคลื่อนไหวของควอตซ์ หลังจาก บริษัท ย้ายจากนักลงทุนรายหนึ่งไปยังอีกคนหนึ่งในปี 1970 และ 80 และกลับมาเป็นผู้นำในสหรัฐอเมริกาในปี 2545 เราเริ่มที่จะเอาชนะตลาดนาฬิกาในยุโรปย้ายสำนักงานใหญ่จากนิวยอร์กไปยังสวิสฟรีบูร์กเพื่อจุดประสงค์นี้ พัฒนาโดยนักออกแบบที่ดีที่สุดนาฬิกาที่ผลิตในสวิตเซอร์แลนด์ได้พบกับแฟน ๆ จำนวนมากในตลาดของโลกเก่า
ในเวลาเดียวกัน Bulova ทุกรุ่นมีความซื่อสัตย์ต่อประเพณีของตนเอง - มีความโดดเด่นด้วยความแม่นยำสูงและราคาที่ไม่แพง ในปี 2008 เราได้เป็นพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ของ บริษัท สัญชาติญี่ปุ่นซึ่งทำให้เราสามารถนำเทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรมแห่งอนาคตออกสู่ตลาด วันนี้เรามีความภูมิใจที่จะนำเสนอช่วง Precisionist ใหม่ของเรา นี่คือนาฬิกาที่แม่นยำที่สุดในโลกในทุกวันนี้ความผิดพลาดเพียง 10 วินาทีต่อปี!
แน่นอนว่าเราใส่ใจเป็นพิเศษกับนาฬิกาเครื่องประดับและของสะสมซึ่งมีชื่อตรงของ บริษัท - Bulova เหล่านี้เป็นกรณีกลม, สี่เหลี่ยม, สี่เหลี่ยม, "บาร์เรล", หน้าปัดของมุก, เหล็ก, ทอง, คริสตัลและพลอยไพลิน, อัญมณีและเพชรที่ดีที่สุด - ความมั่งคั่งของทางเลือกที่โดดเด่นในระดับอเมริกันอย่างแท้จริง แน่นอนว่าทั้งหมดนั้นติดตั้งกลไกแบบสวิสต์เคสและอุปกรณ์เสริมอื่น ๆ ของสวิสเท่านั้นและประกอบโดยผู้เชี่ยวชาญชาวสวิส เฉพาะราคาของนาฬิกา Bulova เท่านั้นที่จะถูกเรียกว่า Swiss เพราะเรายังคงเป็นผู้นำในกลุ่มของเรา - หรูหราราคาไม่แพงสำหรับทุกคน
และไม่ว่าสถานการณ์การพัฒนาต่อไปในโลกของนาฬิกาจะเป็นเช่นไร ปรับแต่งส้อม Bulova!
เดนนิสคำถามสุดท้าย นาฬิกาข้อมือมีความหมายต่อคุณอย่างไร?
ก่อนอื่นภาพสะท้อนของบุคลิกภาพและสถานะของตนเอง คุณสามารถอ่านเวลาได้ทุกที่บนโทรศัพท์มือถือคอมพิวเตอร์และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์อื่น ๆ แต่บอกกับโลกว่า“ โดยส่วนตัวแล้วฉันเกี่ยวข้องกับตัวเองกับชีวิตและทุกสิ่งรอบตัวฉัน” นาฬิกาที่เลือกอย่างถูกต้องเท่านั้นที่จะช่วยได้
ฉันไม่มีอะไรจะเพิ่มในสิ่งนี้ ขอบคุณสำหรับการสนทนา ขอให้โชคดีกับคุณและ Bulova ในตลาดใหม่
