แคมเปญการตลาดและการโฆษณาได้เริ่มขึ้นในดูไบซึ่งจัดขึ้นเพื่อเทศกาลการค้าดูไบครั้งที่ 16 (DTF) ซึ่งจะจัดขึ้นในปีนี้ระหว่างวันที่ 20 มกราคมถึง 20 กุมภาพันธ์ 2554 สถานที่จัดงานส่งเสริมการขายและกิจกรรมดูไบซึ่งเป็นหน่วยงานของกรมพัฒนาเศรษฐกิจดูไบและผู้จัดงานเทศกาลดูไบรวมถึง DTF ได้ประกาศว่าธีมของเทศกาลช้อปปิ้งในฤดูหนาวครั้งนี้จะเป็นสโลแกน "One world. One family. One festival"
ตามเนื้อผ้าตามกรอบของเทศกาลจะมีการประกาศส่วนลดจำนวนมากในศูนย์การค้าและร้านค้าทั้งหมดในดูไบที่มีส่วนร่วมลอตเตอรี่และรางวัลมากมายการแสดงการแสดงและคอนเสิร์ตจะจัดขึ้นซึ่งจะทำให้เมืองกลายเป็นสถานที่รวมครอบครัวจากประเทศต่างๆตลอดทั้งเดือน ประเทศและเชื้อชาติที่แตกต่างกันมากที่สุด
แนวคิดของ DTF-2011 -“ ทำให้วันหยุดของคุณเป็นของคุณเอง” - สะท้อนถึงความเชื่อมโยงระหว่างความบันเทิงในเทศกาลและกิจกรรมต่างๆ ผู้เข้าชมและผู้เข้าร่วมงานเทศกาลดูไบซึ่งเป็นงานช้อปปิ้งที่โด่งดังที่สุดในโลกรอคอยทะเลแห่งความสนุกสนาน นักท่องเที่ยวจำนวนมากและผู้เยี่ยมชมจากทั่วทุกมุมโลกแสดงความสนใจในนั้น
