ข้อความ: Dariga Masenova แบรนด์แฟชั่นหนึ่งชิ้นไม่จำเป็นต้องมีโดยไม่มี“ รหัสโรงงาน” สามารถขายได้ทุกอย่าง เราได้พบกับผู้ต้องหาแฟชั่นแปดคนในดูไบเพื่อค้นหาว่าชีวิตการสื่อสารทางโลกของแฟชั่นเป็นอย่างไร
อาชีพการประชาสัมพันธ์เป็นวิถีชีวิต วัตถุประสงค์หลักของผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์คือการสร้างความสนใจในสื่อต่างๆโดยเฉพาะแบรนด์ ในภาษาของอินเทอร์เน็ต - เพื่อสร้าง "repost สูงสุด" และแม้ว่าเป้าหมายหลักของพวกเขาจะไม่ใช่ยอดขายที่สูง แต่ PR ที่มีความสามารถก็มีส่วนทำให้เกิด ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์แฟชั่นทำงานกับแบรนด์เสื้อผ้าแฟชั่นส่งผ่านผู้บริโภคผ่านสื่อเช่นเงาและ blogosphere ตำแหน่งของแบรนด์ในตลาดข้อมูลเกี่ยวกับสถานะภาพและนโยบายการกำหนดราคา เป้าหมายของพวกเขาคือการแสดงลูกค้าในวิธีที่ดีที่สุด และบางครั้งสถานการณ์ต้องใช้ "คลื่นระเบิด" และนี่คือเทคนิคที่ใช้ความคิดสร้างสรรค์มากที่สุด
ยิ่งโครงการสว่างมากเท่าใดเสียงสะท้อนก็จะยิ่งแรงขึ้น ในเดือนเมษายน 2558 ทีม Kenzo เปิดตัวคอลเล็กชั่นแคปซูลสำหรับตะวันออกกลาง ความสนใจของทั้งบรรณาธิการที่มีชื่อเสียงและนักเขียนบล็อกแฟชั่นและผู้ซื้อได้รับความช่วยเหลือจากแคมเปญประชาสัมพันธ์ที่ไม่ธรรมดากับรถบัสสองชั้นยอดนิยม Kenzo Fashion Bus วาดด้วยลายจุดสีน้ำเงินซึ่งขับรถไปตามถนนในดูไบ ทุกคนเริ่มพูดคุยเกี่ยวกับโชว์รูมมือถือบนล้อ - โพสต์ 282 ปรากฏบน Instagram ด้วย hashtag #followtheKENZObus ในสองสามวันซึ่งเป็นตัวบ่งชี้ที่ดีสำหรับแคมเปญประชาสัมพันธ์ท้องถิ่นหนึ่งรายการ เป็นผลให้ยอดขายเพิ่มขึ้น รายการข่าวอื่นที่ทำให้เกิด "พายุ" ที่แท้จริงในตะวันออกกลางคือการเยี่ยมชมล่าสุดของผู้กำกับ Lanvin House ผู้สร้างสรรค์ Albert Elbaz ไปดูไบ การเข้าชมของนักออกแบบ "ทำงาน" แคมเปญประชาสัมพันธ์รวมถึงการครอบคลุมในเงาที่มีชื่อเสียง "ของเล่น" บนเครือข่ายสังคมและแน่นอนตอนเย็นวีไอพีกับนักออกแบบในระหว่างที่มีการแสดงแฟชั่นกับนางแบบต่างประเทศเกิดขึ้น
ดูไบมีลักษณะเฉพาะของตนเอง: เป็นเครือข่ายสังคมออนไลน์ที่มีบทบาทอย่างมากในกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เนื่องจากผู้คนตอบสนองต่อข้อมูลบน Instagram และ Facebook ได้เร็วขึ้น โพสต์ในบัญชีอย่างเป็นทางการของ French House พร้อมแฮชแท็ก #LanvinDubai รวบรวมอย่างน้อย 5500 ไลค์ โดยวิธีการออกแบบเช่น Elbaz, Nicolas Geschierre สำหรับ Louis Vuitton และ Victoria Beckham นำหน้าตัวเองจึงดึงดูดสมาชิกมากขึ้น - ตัวอย่างของการประชาสัมพันธ์ที่แท้จริง กลุ่มหรูหราในดูไบมีวิธีการพิเศษให้กับลูกค้า Nina Shibli Shamlian ในอดีตมีส่วนร่วมในการประชาสัมพันธ์แคมเปญของนาฬิกาแบรนด์สวิสที่มีชื่อเสียงหนึ่งแบรนด์ซึ่งได้รับรางวัล Golden Campaign of the Year
รำพึงของ PR ปัจจุบันและผู้ร่วมก่อตั้งหน่วยงานสื่อสารโทรคมนาคม Quse เชื่อว่าการซื้อสินค้าส่วนบุคคลนั้นทำงานได้ดีที่สุดในเมือง "วิธีการนี้" ดึงดูดลูกค้า "และที่สำคัญที่สุดคือการพัฒนาความภักดีของแบรนด์" Darina Grant บัญชี Ralph Lauren ชั้นนำในสำนักงานดูไบของหน่วยงานประชาสัมพันธ์ Havas PR ให้คำแนะนำแก่ลูกค้าในการกำหนดเป้าหมายที่เป็นจริงได้ทันทีเมื่อวางแผนการประชาสัมพันธ์ "นี่เป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพและมีประสิทธิภาพมากที่สุดในการส่งเสริมธุรกิจหลาย ๆ คนลืมการแสดงออก:" การโฆษณาคือสิ่งที่คุณจ่ายไปและ PR คือสิ่งที่คุณอธิษฐานขอให้ "(" ถ้าคุณจ่ายค่าโฆษณา เอ็ด.) "แกรนท์กล่าว ผู้เชี่ยวชาญที่มีความสามารถเข้าใจว่าจำเป็นต้องมีการประชาสัมพันธ์เท่าใด จำนวนวัสดุที่เผยแพร่ในสื่อสิ่งพิมพ์ไม่ได้รับประกันคุณภาพเสมอไป
หากผู้ประชาสัมพันธ์สามารถรับบทความที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับแบรนด์ในนิตยสารมันวาวชั้นยอดที่มีหัวข้อที่น่าสนใจและการวิจารณ์วัตถุประสงค์ของบรรณาธิการนี่จะมีค่ามากกว่า "ตัวอย่าง" ของข้อมูลจากเว็บไซต์ข่าวหรือ "รายการ" (ในศัพท์เฉพาะของเรียงพิมพ์ "สินค้า") นี่เป็นองค์ประกอบคงที่ของคอลเลกชันตัวอย่างเช่นรองเท้าที่ยิงบนพื้นหลังสีขาว - หมายเหตุ ed.)
อย่างไรก็ตามขึ้นอยู่กับแต่ละประเทศข้อมูลเฉพาะของตลาดอาจแตกต่างอย่างมากจากวิธีการดั้งเดิม Emma Norstrom ผู้จัดการอาวุโสที่ Havas PR แบรนด์ชั้นนำเช่น Donna Karan New York และ DKNY เชื่อว่าในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ยานพาหนะหลักระหว่างแบรนด์และผู้ซื้อคือคนที่มีอิทธิพลต่อสภาพแวดล้อมทางแฟชั่นเช่นบรรณาธิการดาวนักเขียนบล็อกและนักออกแบบ
"เป็นเรื่องสำคัญมากที่จะต้องเลือกคนที่เหมาะสมที่เหมาะกับปรัชญาแบรนด์ดูไบแตกต่างจากสตอกโฮล์มที่ฉันมาจากการที่เราระมัดระวังในการเลือกตัวเลือกนี้ในยุโรปเพราะมีอันตรายจากการ" ฉีด "มูลค่าบ้านในดูไบบ่อยครั้ง จำนวนสมาชิกไปยังหน้านั้นเป็นปัจจัยที่กำหนดได้มากกว่าเนื้อหาของมัน "
มีสเปกตรัมของ "บัญญัติ" หลักคือการปฏิบัติที่ PR แฟชั่นได้รับประสบการณ์อันล้ำค่า หนึ่งในผู้ก่อตั้งหน่วยงานประชาสัมพันธ์ของดูไบ The Qode, Deepes Depala แนะนำอย่างระมัดระวังในการกรองข้อมูลสำหรับนักข่าว: "เราเคารพเวลาของเพื่อนร่วมงานของเราและไม่" โจมตี "พวกเขาด้วยข้อเท็จจริงที่ไม่จำเป็นส่งการแถลงข่าวโดยไม่คิดค่า ทำความรู้จักกับบรรณาธิการและที่สำคัญที่สุดคือสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับพวกเขา "
ดังที่ Dipesh ได้กล่าวไว้พนักงานฝ่ายประชาสัมพันธ์ใช้เวลาพูดคุยกับนักข่าวเป็นจำนวนมากโดยเสนอหัวข้อที่น่าสนใจสำหรับเนื้อหาที่ตรงตามข้อกำหนดเฉพาะของนิตยสารและเนื้อหาของประเด็น บ่อยครั้งที่เขาเป็นผู้ช่วยชีวิตของบรรณาธิการแฟชั่นช่วยให้พวกเขาจัดระเบียบภาพถ่าย, เลือกคอลเลกชันปัจจุบันและการเข้าถึงโชว์รูมและร้านบูติก
ปัจจัยมนุษย์อาจเป็นรากฐานของความสำเร็จในอาชีพการงานแฟชั่นชายประชาสัมพันธ์ การทำงานอย่างหนักกับตัวเองการสื่อสารและการขยายขอบเขตของเขาเขารับประกันการเติบโตในอาชีพและอำนาจในอุตสาหกรรม Stephanie Arrighetti ผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ที่ทำงานร่วมกับแบรนด์หรูเช่น Guiseppe Zanotti และ Elisabetta Franchi เชื่อว่าการสื่อสารระหว่างผู้คนและนักข่าวควรใกล้ชิดกันมากขึ้น "ฉันเป็นเพื่อนและสื่อสารอย่างไม่เป็นทางการกับคนส่วนใหญ่ที่ฉันทำงานด้วยฉันจริงใจไม่เข้าใจผู้ที่สื่อสารกับบุคคลสำคัญในอุตสาหกรรมเท่านั้นทางไปรษณีย์โดยไม่ต้องรู้จักพวกเขาด้วยตนเอง" เนื่องจาก PR ทำหน้าที่เกี่ยวกับจิตสำนึกของผู้บริโภคจึงต้องมีวิธีการที่ละเอียดและเป็นมืออาชีพ คุณต้องใส่ใจกับรายละเอียดที่น้อยที่สุดและปกป้องชื่อเสียงของคุณ "เรามีคำพูดเก่า:" คำนี้ไม่ใช่นกกระจอก มันจะบินออกไป - คุณจะไม่ทัน "โลก PR เป็นคนที่ไร้ความปราณีดังนั้นคุณควรติดตามคำพูดและมารยาทของคุณเสมอ" Darina Grant แบ่งปัน
“ ไม่มีอะไรทำให้ฉันรำคาญเหมือน“ การขว้าง” ที่ไม่เฉพาะเจาะจง แต่สิ่งที่แย่ที่สุดคือเมื่อคนประชาสัมพันธ์ทำผิดทางไวยากรณ์โดยเฉพาะในชื่อของแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์มันไร้สาระ! - Rani Ilmi ผู้อำนวยการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ Z7 Communications แบรนด์ net-a-porter.com, Salvatore Ferragamo, Victoria Beckham และคนอื่น ๆ กล่าวว่ามืออาชีพรุ่นใหม่จำเป็นต้องให้ความรู้เกี่ยวกับการออกแบบแฟชั่นและประวัติศาสตร์ศิลปะชีวประวัติของนักออกแบบและบุคคลสำคัญอย่างต่อเนื่อง ในธุรกิจแฟชั่น “ ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์มีโอกาสที่ไม่เหมือนใครในการสังเกตการณ์อุตสาหกรรมทั้งหมดราวกับอยู่ในฉากหลังใช้ความรู้นี้เพื่ออธิบายถึงบรรณาธิการแฟชั่นว่าผลิตภัณฑ์น่าสนใจแค่ไหน” Ilmi ให้คำแนะนำ Keira O'Shey เพื่อนร่วมงานของเธอกล่าวเสริมว่า: "เมื่อทำงานกับลูกค้าอย่าสัญญากับพวกเขาถึงภูเขาสีทองแม้ว่าคุณจะอยู่ใกล้กับนักข่าวและนักเขียนบล็อกทุกคนประเมินตัวตนของคุณในทางที่เป็นจริงอย่าหยิ่งผยองและพยายามทำให้แผนการของคุณสำเร็จ"
"โรงเรียนแห่งการเอาชีวิตรอด" ที่ดีที่สุดสำหรับแฟชั่นพีอาร์คือ Fashion Week ในเมืองหลวงที่สำคัญของโลก: นิวยอร์กลอนดอนมิลานหรือปารีส Halya Al Assad ผู้ทำงานร่วมกับ Oscar de la Renta House พิจารณาการเข้าชมงานแสดงแฟชั่นบังคับ: "Fashion Week เป็นการทดสอบความต้านทานความเครียดและความเป็นมืออาชีพอย่างแท้จริง"
งานประชาสัมพันธ์น่าสนใจอย่างไม่น่าเชื่อและให้ผลลัพธ์ที่ดีตัวแทนชั้นนำมีรายได้เฉลี่ย $ 10,000 ต่อเดือน งานนี้มีพื้นฐานมาจากความสัมพันธ์ส่วนตัวโดยเฉพาะในตะวันออกกลางดังนั้นการเลือกคุณจะต้องเรียนรู้ความอดทนและความอดทนอย่างมืออาชีพ
